充分发挥文化资源优势，突出齐鲁文化特色，总结借鉴前五届文博会的成功经验，适应新形势新任务新要求，进一步加大改革创新的力度，加大市场化运作的力度，加大公众参与共享的力度，坚持隆重、热烈、务实、俭朴，把本届文博会办成一届特色鲜明、注重实效、推动发展的文化盛会。

　　（一）彰显齐鲁特色。充分发挥我省历史文化资源禀赋，做大做强齐鲁文化品牌。通过主题论坛、文化展演、项目推介、产品交易、成果展示，展现山东文化特色和文化发展的新成就。

　　（二）促进产业融合。大力展示文化与科技、旅游、商务、金融、现代农业、先进制造业等融合发展的项目和产品，充分发挥文化产业融合性好、渗透性强的优势，促进文化产业与相关产业融合发展，增加相关产业和产品的文化含量，提升产品档次，增强核心竞争力。

　　（三）推动产业升级。全面展示新型文化业态和新产品、新装备，积极推进文化产业领域科技创新，大力推进文化新业态发展，促进文化创意与产品（服务）、市场、资本的对接，加快推进文化产业结构调整和转型升级。

　　（四）强化交易合作。着力组织科技含量高、附加值高、深受市场和消费者喜爱的文化产业项目及产品展示展销推介，扩大专业参展商、专业观众的比重，积极促进参展商与采购商、投资商与消费者的对接，促进项目合作洽谈与交易，提高参展商现场效益和文博会实际效果。

　　（五）突出群众共享。增加群众互动、体验环节，积极借助高科技手段，设计体验式、互动性、参与性强的展示内容，设立文博会分会场，广泛开展文博会进高校、进社区、进企业等丰富多彩的群众文化活动，努力把文博会办成“文化的盛会、人民的节日”。

　　（六）强化市场运作。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，同时发挥好政府在市场化中的协调、引导、服务作用，在征招参展商、冠名商、赞助商、指定产品等方面开拓视野，创新思路、创新方法，出台切实可行的招商政策，力争市场化运作水平大幅度提升，为山东文博会成为专业化、市场化文化会展品牌打下坚实基础。

　　（七）培育展会品牌。引入品牌运营理念，提升文博会视觉形象系统，创新媒体推广模式，设计品牌活动、举办品牌论坛、打造品牌展区，加大文博会品牌推广力度，把山东文博会品牌做大做强，出精品、出效益，向规模化、专业化、市场化、国际化的方向迈进。