大众网·海报新闻评论员 魏俊怡

　　日前，《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》）正式发布，其中推进文化和旅游融合发展单独成章。《规划》提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面。对山东来说，“十四五”期间，将以推动文化和旅游融合发展为主攻方向，重点从推进产品业态融合、推进市场主体融合、推进交流合作融合等方面深化拓展文旅融合的深度和广度，全力推动文化强省建设实现重大突破。“宜融则融，能融尽融”，促进文旅美美与共、共生共荣，已成为满足人们拥抱“诗和远方”、实现更高品质生活追求的必然选择。

　　以业态升级为抓手深入推进文旅融合发展。文化产业与旅游业的融合发展不能仅停留在表面，如何让文化成为旅游业的核心竞争要素，让旅游业成为文化发展的重要载体，实现文化产业和旅游业真融合、广融合、深融合，成为需要思考的重要问题。第二届中国国际文化旅游博览会上，济南融创文旅城、印象济南·泉世界等主题公园、城市文旅综合体项目被设置为分会场，集中展示文旅深度融合的“山东样本”，展现文旅一体化发展的新产业形态。从渗透融合、延伸融合、重组融合到一体化融合，博览会给出业态升级方面文旅相融的“优秀答卷”。

　　文化市场主体和旅游市场主体彼此融合。从市场角度逐步实现文化和旅游“你中有我、我中有你”的深度融合，是文旅融合更好发展的关键。具体来讲，为文化、文创产品赋予“要去亲自看看”的旅游意义，为旅游市场载体赋予“要好好了解这段背景”的文化意义。在二届中国国际文化旅游博览会，“大明湖”被印在“网红奶茶”“中秋月饼”上与观众见面，以“威海属相街”“胶济铁路博物馆”为创作元素的明信片、冰箱贴受到欢迎；阡陌书店分会场内，“二安”文化遍布书店，人们可以通过去书店旅游、观光，了解“济南二安”，感受“文化济南”。

　　通过深化合作交流引领融合发展。文旅融合，可以搭建文明互鉴之桥。旅游的发展，有利于促进不同文明之间的沟通与交流；而通过深入、广泛的交流合作，同样可以引领文旅的交融、发展。作为全国性交流合作平台的第二届中国国际文化旅游博览会，邀请17个国家驻国内相关文旅机构、22个省市区、山东省16市26区县组团参展，参展商达2600余家，真正通过深化合作打通了文旅融合的桥梁。在沿黄文旅展区，陕西、内蒙古、甘肃把省内精品文化产品、旅游项目带到山东，跨越空间、打破地域，各地优秀文化在博览会的舞台上不断交织、不断融合，焕发出耀眼夺目的生机。