往届山东文博会资料图

　　大众网·海报新闻记者 魏俊怡 济南报道

　　“她”来了，“她”来了。

　　2020年9月17日至21日，首届中国国际文化旅游博览会（以下简称“首届中国文旅博览会”）即将“C位”亮相山东济南，与广大市民见面。

　　2020年，恰逢全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是山东加快新旧动能转换、实现高质量发展的关键之年，一“文”一“旅”蓄势待发，承载着喜迎全面建成小康社会、决战脱贫攻坚以及推动文化和旅游深度融合的重大使命。事实上，“文”与“旅”如何相互交融、美美与共；“文旅”又是如何助推脱贫攻坚、助力乡村振兴，为美丽乡村留住“绿水青山”，为贫困群众赢得“金山银山”，这需要我们去寻找一个答案。

　　“文”“旅”相得益彰：

　　把文化作为“山水”纽带，为旅游打造“风景”

　　揽山水之幽，得人文之胜。

　　文化与旅游，一直是两个关联紧密的词。文化为旅游注入灵魂，让旅游更具内涵、更富魅力；旅游为文化传播提供载体，让文化更加生动、更富活力。

　　以文促旅、以旅彰文。即将在9月份开幕的首届中国文旅博览会，以“促文旅融合 展全面小康”为主题，重点展示全省文化和旅游产业融合发展新成就，是今年全省乃至全国文旅界的一件盛事。

　　据了解，展会将在山东国际会展中心展馆设置11个线下展区，在文旅博览会线上平台设置11个线上展区。分别为文旅融合综合展区、沿黄文旅展区、大运河文旅展区、“一带一路”展区、“文旅+”展区、乡村文化旅游振兴展区、房车露营及旅游装备展区、特色旅游线路产品展区、创意设计产品展区、国家工艺美术精品展区、中华老字号及地方文旅特产展区。这将为充分展示山东文旅融合发展新成就搭建重要平台，对于激发文化旅游消费、推动旅游业复苏提振、有效发挥文旅产业对经济发展的带动作用具有重要意义。

往届山东文博会资料图

　　诚然，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人闲暇时走出家门，去寻找诗意和远方。人们对高品质文化旅游产品和服务的需求更加强烈，文化与旅游结合的趋势也越来越明显。

　　及时关注人们对文化和旅游消费的新变化，用好文化这个旅游资源、激活旅游这个文化市场，是文化融合发展的必经之路。

　　根据旅游资源、文化禀赋规划产业，将文化要素注入旅游特色化、品质化发展中，才能打造更多更好体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品。

　　让文旅产品既有山水“颜值”又有人文“气质”，实现自然与人文各美其美、交相辉映，才能让人们在旅游体验中拥有更多的文化获得感，使文旅项目更受欢迎、更具市场竞争力和品牌影响力。

　　“脱贫”势在必得：

　　把产业作为扶贫钥匙，为群众开辟“前景”

　　事实上，“文”与“旅”的交融，带来的不止是“各美其美”“美美与共”，更有实实在在的“产业质变”“乡村蝶变”。

往届山东文博会资料图

　　记者了解到，在商河县店子张村，政府先后投入上级扶贫资金、美丽乡村建设资金、街巷硬化资金等400余万元，打造了山东省最大户外3D村落、442栋彩色房屋，近万平方米的3D彩绘构筑了美丽的彩色梦境；在袁窦村，通过上级特色产业扶贫资金、乡村旅游扶持资金以及企业自筹资金，先后投入近800万元打造了秧歌古村文化旅游景区；刘集村借助美丽乡村和大沙河优越的生态环境，积极打造了休闲垂钓项目，被多个垂钓协会授予指定赛事举办地……另外，路家村珍珠红西瓜种植基地、孟东村乡情缘葡萄种植基地、张六真村金杏种植基地等特色农业种植项目不断植入旅游元素，积极打造省级精品采摘园。

　　文旅融合助推脱贫攻坚，这与首届中国文旅博览会的主题不谋而合。

　　值得一提的是，在决战决胜脱贫攻坚的关键之年，乡村文化旅游振兴展区也被纳入到11个线下展区中。届时，展区将会带来特色文化旅游小镇、农业旅游示范点、旅游强乡镇、旅游特色村及省市对口扶贫单位的乡村旅游资源和特色产品，帮助村民们将民族风情、乡村风景变成看得见、摸得着的收入。

　　除展会外，还将举行济南文旅产品推介会、文化和旅游部产业项目服务平台精品项目交流对接会暨山东省文化和旅游投融资项目对接会、大河论坛——2020山东沿黄文旅产业高峰论坛等一系列活动。

　　“好钢用在刀刃上。”的确，各地找准文化旅游与脱贫攻坚的结合点，支持和引导贫困户以多种方式参与到文化旅游开发、建设、运营中，健全完善旅游产业、扶贫产业发展与贫困户利益联结机制，才能让“旅游红利”真正落到贫困户头上。

　　“小康”生根发芽：

　　把特色作为发展基石，为文旅渲染“情景”

　　今年恰逢全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是山东加快新旧动能转换、实现高质量发展的关键之年，首届中国文旅博览会被赋予了重要使命。

　　促文旅融合，展全面小康。如何用文化元素为乡村旅游铸魂，让风景富有神韵、山水饱含诗情？

　　据悉，本届展会将挖掘特色民族文化，结合乡村振兴，以绿色发展为根本，助推农村经济结构调整和产业升级，让文化旅游和生态建设成为促进乡村振兴的新动力。

往届山东文博会资料图

　　不仅如此，展会也将围绕全面建成小康社会重要历史节点，集中展示全省文化和旅游产业融合发展成就。届时，展会不仅将赋予群众更高层次、高品质、高水准的精神熏陶和文化洗礼，也将向世界输送中国文化、山东文化。

　　同时，本届展会的举办也将致力于打造我省文化旅游精品走廊，展望未来文化旅游发展新趋势，从而树立加快推进全省高质量发展的强大信心。

　　事实上，贫困地区、偏远地区、民族地区经济社会欠发达，基础设施薄弱，但具有浓郁的乡土文化、恬静的田园风光、独特的民俗风情，具备发展旅游的优势和潜力。而文化旅游产业作为绿色产业，准入门槛低、资源消耗低、带动就业多，是欠发达地区带动经济发展、实现脱贫致富的有效路径。

　　要实现由“盆景”到“风景”、由“好看”到“实用”，本届展会在特色、文化、内涵上下足了功夫。

　　当你漫步在特色旅游线路产品展区，看到“远山青黛，清水寒鸭，白墙青瓦，悠悠拱桥”，心中不由会响起一个声音：建一房而安家，择一城而终老；当你置身于文旅融合综合展区之中，扑面而来的是红色文化气息，似乎闻到了当年的战火硝烟，又似乎尝到了不朽岁月的辛酸，你的心灵会受到触动、情感会得到升华……

　　当前，山东文旅行业呈现出加速回暖复苏的良好态势，首届中国文旅博览会的举办，通过打造一个聚集文化产业资源、透视文化产业动向和趋势、开展文化产业合作和产品交易的大平台，相信必将推动山东文化产业转型升级、提质增效。